| RK | 品牌 | IP |
|---|---|---|
| 1 | 圣羅蘭 | 97.33 |
| 2 | 香奈兒 | 97.18 |
| 3 | 雅詩蘭黛 | 96.77 |
| 4 | 毛戈平 | 96.63 |
| 5 | 卡姿蘭 | 95.87 |
| 6 | 娜斯 | 95.52 |
| 7 | 肌膚之鑰 | 95.49 |
| 8 | 三熹玉 | 94.27 |
| 9 | 迪奧 | 93.91 |
| 10 | 彩棠 | 93.63 |
| 11 | 蘭蔻 | 93.27 |
| 12 | 魅可 | 92.9 |
| 13 | 花西子 | 92.75 |
| 14 | 阿瑪尼 | 90.78 |
| 15 | 蜜絲婷 | 89.98 |
| 16 | 爾木萄 | 88.57 |
| 17 | 橘朵 | 88.33 |
| 18 | 花知曉 | 87.65 |
| 19 | 湯姆福特 | 87.34 |
| 20 | 紀梵希 | 87.25 |
| 2025.01 DBC/CIW/CIS | ||
在2024年，美妝/香水品牌行業正經歷著深刻的變革，其中消費者購買理由的變化尤為顯著。這一變化不僅反映了時代的發展，也為行業的未來走向提供了重要線索。
過去，美妝/香水的消費理由較為單一，多集中在基礎的美化和社交需求上。消費者購買化妝品主要是為了讓自己看起來更漂亮，滿足日常妝容需求；香水則是用于提升個人魅力，在社交場合留下好印象。品牌的宣傳重點也多圍繞產品的功效、包裝等傳統賣點。
然而，如今的消費者在購買美妝和香水時，考慮的因素變得更加多元化。健康與安全成為首要關注點。隨著人們對生活品質的追求提升，對化妝品成分的安全性愈發重視。天然、有機、無添加等概念備受青睞，消費者愿意為成分更安全、更溫和的產品支付更高價格。例如，一些主打植物萃取成分的美妝品牌，憑借其安全無害的產品特性，在市場上迅速崛起。
個性化與定制化成為越來越多的消費者關注的焦點。隨著生活水平的提高和審美意識的增強，消費者不再滿足于千篇一律的美妝與香水產品，而是更加追求能夠彰顯個人風格和品味的定制化服務。定制化美妝產品應運而生，從粉底液的色號定制到香水的個性化調香，品牌通過提供多樣化的選擇，滿足消費者對獨特性的追求。消費者不再是被動接受品牌提供的產品，而是積極參與到產品的塑造過程中。同時，線上平臺也為個性化服務提供了便利，消費者可以通過在線測試、咨詢等方式，輕松獲得適合自己的美妝與香水產品。
此外，消費者對產品的多功能性和便捷性也提出了更高要求。在快節奏的生活中，消費者希望美妝與香水產品能夠具備更多的功能，如保濕、防曬、修復等，以滿足不同場合和肌膚狀態的需求。同時，產品的便捷性也成為消費者關注的焦點，如便攜式香水噴霧、快速上妝的美妝產品等，都受到了消費者的青睞。
在營銷方面，消費者對于品牌的信任度和口碑評價也越來越重視。品牌方需要通過優質的產品和服務，贏得消費者的信任和口碑。同時，利用社交媒體、直播帶貨等新型營銷渠道，加強與消費者的互動和溝通，提升品牌的知名度和美譽度。
2024年美妝與香水行業的發展呈現出個性化、定制化、健康與安全、多功能性和便捷性等趨勢。這些趨勢不僅反映了消費者需求的變化，也為品牌方提供了新的發展機遇。品牌方需要緊跟市場趨勢，不斷創新和突破，以滿足消費者的多樣化需求，推動美妝與香水行業的持續健康發展。在未來的發展中，只有那些能夠準確把握消費者需求、提供優質產品和服務、贏得消費者信任和口碑的品牌，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業的佼佼者。
（文/藍薄荷）
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